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PPC投标如何运作?

如果你研究过你的企业的在线营销选择,你可能听说过PPC,或者按点击付费的广告。即使你没有,毫无疑问你在不知情的情况下也看到了很多例子。

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你可以在下面的搜索引擎中看到“绿色标签,这是自然发生的,感谢谷歌的搜索结果:

ppc示例

这些广告都是PPC活动的一部分。它们由不同的企业经营,目标是用户点击它们并访问他们的网站。

但是当你输入一个长尾或短尾关键词时,谷歌怎么知道要运行哪些广告呢?这就是PPC竞价开始的地方。

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投标基本概况

当你去参加拍卖会时,你会试图以高于竞争对手的价格购买你想要的商品。当你看到一张19世纪的乡村餐桌,你就会想到你愿意付出的代价。当拍卖师开始收集出价时,你可能会发现房间里的其他人对这张桌子的价值有不同的看法。

基本上,出价最高的人会把它带回家。PPC广告的最高出价者也是如此。

 

当你开始一个PPC广告活动时,平台会问你很多问题,比如googleadwords。一个问题是,每次有人点击你的广告时,你愿意付多少钱。最棘手的是,你无法知道你的建议是否会高于或低于其他人对相同目标关键词的出价。

例如,你可能想把你的PPC广告瞄准那些搜索短语“在佛蒙特买古董钟”和“佛蒙特古董钟表经销商”的人。你决定愿意为每次点击你的广告支付20美分。

然而,在接下来的两天里,你做了一些实验,发现你的广告并不是经常播放。这可能意味着另一个PPC广告商出价高于你。他们的广告将会更频繁地出现,因为谷歌知道每次点击广告都会得到更多的钱。

有道理?

结果是,如果你注意到了,你可以简单地回到你原来的广告,并改变出价金额到一个更高的水平。但正如你在一个典型的实体拍卖会上所做的那样,你必须意识到一个事实,那就是你不想破坏预算。

当然,你可以说每次点击给谷歌1美元,这样你的广告就会一直弹出。然而,你能负担得起这种PPC活动很长时间吗?最好是以较小的增量增加,这样你就不会在一次活动中意外地把整个营销预算都花掉了。

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如何提高你的PPC投标技巧

随着你越来越熟悉PPC竞价,你会开始感觉到你需要多高的出价才能获得你想要的曝光率。我们还建议您:

密切关注您的分析和生成报告

一开始,最好每天检查一次你的PPC活动分析。如果你发现你在为大量的“垃圾”点击付费,这是一个明确的信号,你需要暂停你的活动并进行调查。

一个可能的原因是选择的关键字目标太宽。这可能会邀请那些对你的产品不感兴趣的人点击,虽然这会提高你的流量,但这最终不是一个明智的预算投资。

通过PPC接触更多客户

PPC活动可以是一种经济高效的方式,为您的网站带来合格的流量。请立即联系我们,与战略家谈谈WebFX的活动管理计划!

在销售或活动中使用PPC广告

这些对你来说是一个巨大的机会,可以让你立即面对潜在的买家。如果你在接下来的三天里有一个大甩卖,你可以在很短的时间内启动一个PPC活动。

另外,如果你知道你只需要几天的PPC广告,你可以简单地规定一个预算金额,你愿意支付。这将有助于保持你的出价在检查,你的预算在黑色。

更新你的出价,特别是如果转换是高

你有没有注意到,在某个特定的PPC广告中,你的转化率正在飙升?在广告上投入更多的钱也许是值得的,因为你知道你很可能会得到可观的投资回报。

当你看到转化率出现峰值时,立即采取行动。你总是可以降低你的出价时,如果转换率开始下降。

底线

PPC是一个有效的工具,让您的业务在今天拥挤的互联网上引起注意。一旦你开始适当和一致地竞价,你会发现它比你原先想象的要容易得多。

如果您没有时间管理自己的活动,但有兴趣使用PPC来实现业务目标,请不要犹豫联系我们! 我们专门的网络营销团队非常乐意为您提供PPC服务,以及您在线服务的所有其他方面。

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